Согласно статье 38 ФЗ «О рекламе» ответственность за распространение ненадлежащей рекламы предусмотрена в отношении рекламодателя, рекламораспространителя и рекламопроизводителя. В случае признания рекламы ненадлежащей, к ответственности будет привлечено то лицо, которое определено нормой статьи 38 Закона о рекламе (в независимости от содержания договора между сторонами).